广告科技公司 The Trade Desk (以下简称 TTD) 今天发布托付商场研讨公司凯度（Kantar）进行的最新调查陈述《2023年我国企业出海智能电视大屏CTV营销攻略——我国首席营销官(CMO)调研陈述》。调研指出，构筑品牌力护城河是中企出海久远开展的取胜要害，企业应重视同顾客树立情感联合。而以智能电视（CTV）为引领晋级全途径解决方案，将赋能出海中企CMO营销战略完成品效合一，抢占海外商场领先地位。

中企出海营销需平衡短期报答与品牌久远效益

在当时全球经济增加乏力的失速年代，我国品牌在国际商场却继续展示坚韧繁荣的开展势头。此次调研发现，超越70%的海外顾客对90%以上的我国品牌消费持敞开情绪。陈述以为，强壮的品牌在风云变幻的不确定时期更具应对危险的弹性，品牌力正成为护航中企出海久远开展的底子。调研发现，36%的我国CMO表明在数字化转型过程中，短期报答凌驾于久远效益之上是他们面对的三大应战之一。但是，虽然面对着短期报答的压力，88%的我国出海企业CMO表明，正考虑走出唯作用论。

全球有超越50万个品牌、2000多个产品类别，品牌怎么才干锋芒毕露？陈述指出，“有含义”与“差异化”是品牌继续增加的两大推手。刻画品牌含义与差异化是中企出海取胜全球的第一步。而相较于一般品牌，顾客在与其有情感联合的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。基于此，在坚持功用价值之外，提高品牌情感价值将成为我国品牌提高全球知名度的突破口。

TTD我国区总经理温道明表明：“从打造‘产品力’到建造‘品牌力’，中企出海的进程现已从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着事务规划的扩大和商场竞争的加重，出海中企应以树立情感联合为要害着力点，构筑品牌护城河，为企业久远开展保驾护航。”

布局以CTV为代表的全途径营销战略，赋能品效双赢

陈述以为，要完成以情感联合助推品牌消费，我国企业需求跳出交际媒体的“流量旋涡”，发掘CTV的价值，全途径拓宽品牌力。例如，当多人一同观看CTV时，71%的顾客会对CTV广告发生情感共识。沉溺式大屏体会可以让受众提高15%-35%的品牌形象，是推进营销方针完成及出售转化的抱负途径。

陈述一起引述第三方数据指出，CTV在美国也在出现指数级的增加趋势——估计至2025年，美国CTV用户数量将增加至2.01亿，其间Z代代和千禧一代是增加的主力军——76%的美国营销人员已将CTV归入其必选战略之中。

69%的受调我国出海企业CMO表明，将在未来12个月内运用CTV。但陈述一起指出，90%的顾客期望在全途径上与品牌进行无缝对话，取得共同的品牌体会。我国CMO们亟需晋级全途径营销战略，以高影响力CTV为主力触点，全线击破顾客痛点，占据海外顾客心智高地。

温道明指出：“在TTD协助很多世界领先品牌成功布局商场的过程中，咱们发现，CTV作为优质途径在提高品牌力方面独具优势。出海中企应捉住这一趋势，布局以CTV为代表的全途径营销战略，经过叙述精彩的品牌故事，提高出售转化，完成品效双赢。”